更新日 2020年12月21日

【プレスリリース考察】NOVICがウェディング福袋を販売!

ブライダル業界で出たプレスリリースについて、概要と考察をまとめてみよう、という趣旨の記事です。今回は、12/11に出た「最幸の新年に願いを込めたウェディング福袋!2人だけのフォトウェディング!」のリリースについて、内容の紹介と考察をまとめました。

プレスリリースの概要

発信者 株式会社NOVIC
配信日時 2020年12月11日 8時00分
URL https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000071030.html
タイトル 最幸の新年に願いを込めたウェディング福袋!2人だけのフォトウェディング!

株式会社NOVICは、2021年が皆さまにとって最幸な1年になりますことに願いを込めて、人気の「旅するフォトウェディング」と「FOUR SIS & CO.」のウェディングドレスをパッケージにした福袋を限定組数で販売し、2020年12月11日(金)より受付開始致します。
結婚式の開催を迷われている方々に、2人だけで過ごせるプライベートウェディングをご提案致します。

2人で叶えるプライベートウェディング「旅するフォトウェディング」

「旅するフォトウェディング」は、全国各地のオーベルジュでの宿泊とお食事、ヘアメイクとフォトグラファーによる撮影がパッケージになったプランです。
オーベルジュとは、『宿泊設備を持ったレストラン』のこと。
都会の喧騒から離れた自然環境に恵まれたロケーションに建つプライベートな空間で、その土地で育った野菜や肉・魚介類などの新鮮な食材を使った創意工夫をこらしたお料理や上質のサービスを楽しみながら2人だけの特別なお時間をお過ごしください。
翌日には一流のフォトグラファーによる2人の人生の最幸の1枚を残していただけます。結婚式開催方法を検討されている方、2人だけで大切な時間を過ごしたいとお考えの方、また結婚式の前撮りや、新しく家族になる皆様との大切な想い出作りをお考えの皆さまにお選びいただいております。

本場英国を中心とした上質なウェディングドレスを厳選して取り揃えたドレスショップ
FOUR SIS & CO. (本社:東京都渋谷区 代表取締役社長:三輪 泰央)は、その時の流行を取り入れつつ、花嫁のボディラインを最大限美しく見せる繊細なカッティング、ひとつひとつ丁寧に縫い付けられたクリスタルビーズやスパンコール、とろけるような光沢が魅力のシルク、計算されつくしたフラワーモチーフなど、その素材のすべてを厳選し、デザイナーが1点1点丁寧に手作業で制作しています。
今回の福袋では、全国の花嫁に絶大な支持をいただくFOUR SIS & CO.の衣裳からお選びいただけます。
大切な記念日にふさわしいお気に入りの1着をお選びください。

【福袋内容詳細】
フォトウェディングと提携する宿泊施設への宿泊・お食事がセットになったオススメの旅するフォトウェディングと、ドレスショップFOUR SIS&CO.のウェディングドレスを1つのパッケージにしております。
合計541,900円~630,900円相当の商品が、2021年にちなんで202,100円(最大68%off)でご利用いただけます。
ご応募いただいたお客様の中から21組を抽選し、第1希望~第3希望の中から決定した施設を選定の上、ご当選された方へ直接ご連絡致します。
お打合せは、旅フォトコンシェルジュが、お電話・メールにて詳細のお打合せを進めさせていただきます。

応募ページ:https://www.novic-w.jp/cp-luckybag2021/

  • 応募期間:2020年12月11日(金)~2021年1月6日(水)
  • 抽選:2021年1月7日(木)~1月12日(火)
  • 抽選結果連絡:2021年1月13日(水)~1月19日(火)
  • 契約期間:2021年1月20日(水)~1月22日(金)
  • 打合せ期間:2021年1月27日(水)以降
  • 宿泊期間:2021年3月1日(月)~7月15日(木)

※宿泊日は平日限定(祝前日を除く)となります。
※宿泊施設現地への交通費は含まれません。お客様ご自身でご手配ください。
※雨天であっても宿泊施設内中心に撮影致します。
※ウェディングドレスに小物(靴、パニエ、アクセサリー等)が含まれます。
※お選びいただく衣裳によっては、別途費用が掛かります。
※男性の衣裳は含まれませんので、衣裳選びの際にご相談ください。

NOVICは、形式だけにとらわれず2人らしい会場とスタイルで、必要なものを必要なだけ自由に選択でき、新郎新婦・ゲスト全員がリラックスできる空間で心から楽しむことの出来るウェディングを提案しております。

人生の節目の迎える2人にとって、2021年が想い出に残る1年になりますよう、素敵なご旅行と2人だけのプライベートフォトウェディングをお楽しみください。

—ここまでリリースから抜粋—

会社概要については、詳しくはリリースをご覧ください。

 

NOVICのウェディング福袋販売のリリースについて考察

と、上記のような販売をスタートします、というリリースですね。では、このリリースからどんなことが考えられるのか、まとめてみます。

福袋の概要と目的

NOIVICが通常販売している「旅するフォトウェディング」を21組限定で格安で販売するキャンペーンのようなものです。

福袋は通常売れ残りの在庫商品などを詰め合わせる在庫処分のような位置づけで新年に開催されることが多いですが、今回の企画の背景に在庫処分的な意味合いがあるかどうかはわかりません。むしろ式場ではないので空き枠という概念はなさそうですが…。

これからのフォトウェディングの集客企画

おそらく今回の企画は通常の集客施策の1つとして考えられたものではないかなと思います。

これまでのフォトウェディングはサービス数も少なく、大手メディアもフォトレイトだけだったので、ウェブマーケティングをゴリゴリに運用しているとそこそこ何とかなっていたんですよね。

ただこの1年でフォトウェディングサービスはかなり増えましたし、新規サービスや新プランを立ち上げてもそう簡単に集客できなくなってきていると思います。

そういう点では今回の企画のような切り口のキャンペーンや、他アイテム(旅行やドレスなど)との抱き合わせなど、単に「写真が撮れるよ」以外のところまでを含めた訴求が必要になるのかなと思います。

 

NOVICのウェディング福袋販売のリリースについてまとめ

お、福袋、と思って書いてみました。そもそもの商品力+プロモーションの企画の両方が求められる時代になってきましたね…。

この記事を書いた人

市川 貴之

株式会社アナロジー代表。「ブライダル3.0を実現する」をミッションに掲げ、ブライダル事業者向けマーケ支援、ブライダル特化の人材紹介、Leju(フリープランナープラットフォーム)を運営しています。マーケティング、事業企画が得意。

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