更新日 2020年05月21日

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アトリビューション

アトリビューション

CV（コンバージョン）に至るまでの経路のうち、複数の接点がどの程度貢献したかを割り当てる分析手法。間接効果とも呼ばれる。

数年前まではラスククリックで計測することが一般的だったが、広告だけではなく様々なチャネルでの接点を経由して最終的にコンバージョンに至るケースがほとんどになってきているので、中間接点も正しく評価しないと誤った効果検証になってしまうリスクがある。中間接点の計測をするツールとしては、アドエビス、ウェブアンテナ当たりが有名。

ブライダル業界の“裏”知恵袋

この記事を書いた人

市川 貴之

株式会社アナロジー代表。「ブライダル3.0を実現する」をミッションに掲げ、ブライダル事業者向けマーケ支援、ブライダル特化の人材紹介、Leju（フリープランナープラットフォーム）を運営しています。マーケティング、事業企画が得意。

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